Contenido

Agradecimientos 7

Introducción 15

Acercamiento al problema 20

PRIMERA PARTE: Estética en redes 35

1. Estética de las redes digitales 37

Perspectiva estética de las redes digitales 37

Cambios en la creación de imágenes 40

Transformaciones asociadas al mensaje en las redes 47

La propiedad no es relevante para el meme 48

La interacción comunicativa invita a cualquier persona 52

2. Interacción comunicativa en las redes 55

El mensaje icono-verbal y el trato personal 59

La inmediatez y el mensaje 61

Los signos visuales en la interacción comunicativa 66

El enfoque cultural del mensaje se complementa con los imaginarios 70

Mecanismos de comunicación en redes 73

La comunicación está en la cultura 74

La imagen modificó la naturaleza del mensaje visual 78

3. La interfaz de facebook: espacio de representación sin memoria 83

Las redes determinan la representación 86

Las tecnologías condicionan la imagen 87

La fragmentación de la comunicación en Facebook 89

Lo transitorio de las publicaciones 91

El carácter de los mensajes en el «muro» 92

4. Representación e imagen 101

Mensaje y diseño 103

El mensaje y el diseñador 108

El diseñador y el contexto 112

Los memes en la narrativa publicitaria 116

Mensaje y diseño 121

Investigación y diseño 122

SEGUNDA PARTE: El mensaje del meme y su contraste con el diseño 133

1. Los memes en el muro 135

Los me mes y los imaginarios 138

Los memes como metaimágenes 139

El lenguaje hablado precisa la interpretación del meme 142

El signo icónico como elemento asociativo del mensaje 144

2. Estudio de los memes de facebook 149

Fotografías con memes 154

Rage Comic 161

Conclusiones 169

Bibliografía 175

Anexos 181